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跨文化视域下国际传播语境初探******

  毕永光

  【提要】叙事语境是对外话语体系 的重要组成部分,而国际传播 的跨文化属性,要求我们必须突破不同文化间的语境藩篱,从语言 、图像符号的信息本质入手 ,以“平实的陈述,生动 的表达”构建叙事语境 ,减少“中国声音”跨文化传递 的失真率,提高“中国故事” 的易读性和亲和力 ,为对外传播在域外“入脑赢心”创造条件。

  【关键词】跨文化传播 叙事语境 传播艺术

  近年来,中国加强了国际传播能力建设,对外传播产品的供给不断丰富 ,网络、通信等技术保障日益完善 ,对外传播渠道建设也有了长足发展 ,与海外媒体开展内容采集、制作、播发等合作取得积极进展。

  2021 年,习近平总书记在主持中央政治局第三十次集体学习时强调 :“要加强国际传播 的理论研究,掌握国际传播的规律,构建对外话语体系 ,提高传播艺术。”硬件和渠道建设之外,国际传播软件建设不可或缺,更是难点所在。“软件”是传播内容 ,更 是支撑内容的话语体系。在这个体系中,叙事语境 是关键一环。通过文字、图片 、声音、视频媒介制作的任何单一和多媒介传播产品都存在叙事语境 ,检验国际传播叙事语境成效的标准是跨文化的“穿透力” ,即对域外受众“入脑赢心” 的能力。

  一 、跨文化传播需要跨越语境鸿沟

  跨文化传播 是不同文化系统之间 的成员所进行的信息交流行为与传播过程。[1] 跨文化传播 的障碍在于,当一个信息离开它被编码 的文化,进入另一种文化并被解码时,可能被误读,甚至反向解读。

  (一)中国对外传播 的语境障碍

  面对世界文化的多样性 ,国外传播理论界通常把世界六大宗教作为文化板块区隔 的重要参照 ,以基督教(包含天主教 、东正教和基督教) 、犹太教、伊斯兰教、印度教、佛教和儒教(儒家思想)为底色描绘世界文化版图 的框架。[2] 当然 ,这种划分是粗线条的 ,相同区域性宗教与各国本土宗教信仰、历史文化 、地理环境等相结合 ,又生发出文化的复杂性差异 ,受儒家思想影响的中国、日本、韩国、越南等国家之间的传播具有显而易见 的跨文化传播属性。

  当前 ,对以欧美为代表的西方国家的文化传播 是中国开展国际传播 的重点和难点所在,东西方价值观差异造成的“语境鸿沟” 是必须面对 的 。主要体现在三个方面 :

  一 是集体主义与个人主义 的差异。东方文化崇尚集体主义,而个人主义 是西方文化 的底层价值观 ,这种差异在东西方国家防控新冠肺炎疫情 的不同社会实践中表露得很充分 。二是“权力距离” 的差异 。荷兰传播学者霍夫斯泰德提出,在一个特定文化范畴中社会成员与权力之间 的距离 是重要的价值观维度 。东方社会被认为是“高权力距离社会”,即认同权力是社会 的一部分 ,社会组织往往显示出集权性,而西方社会则相反。三是“高语境与低语境”的差异 。美国人类学家爱德华·霍尔发现 ,东方社会的高语境文化更加依赖含蓄 、间接的表达及非语言交流,而西方社会则是低语境文化 ,喜欢开门见山 、直接 的语言表达。

  中国开展对外传播除需克服价值观差异带来的障碍,还需面对西方对东方历史形成 的偏见与歧视,以及美国为首的西方阵营对当代中国崛起的刻意抹黑与打压 ,令跨文化传播难度进一步增大 。

  (二)寻求语境最大公约数和共情点

  当前 ,加快构建中国话语和中国叙事体系,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权是当务之急,这就需要深入研究跨文化传播的理论与实践 ,在“融通中外”上下功夫。文化之间 的鸿沟客观存在 ,难以填平 ,但在其上搭建一座“便桥”,保障传播信息 的跨文化抵达 是可以做到 的 ,这就需要寻求语境最大公约数和共情点。

  语境最大公约数和共情点有两个层面 。一 是叙事层面 。中国 的对外传播要向低语境文化“降维” ,回归语言及图像等符号传递信息的基本功能 ,删繁就简,在叙事方式及背景关联上力求简洁明了 ,化解不同文化背景受众 的解读障碍 。简洁明了并不意味着枯燥乏味,还需要生动活泼的表达,增加亲和力 。当年,周恩来总理向国外受众介绍新中国第一部彩色影片《梁山伯与祝英台》时,把它称为“中国 的《罗密欧与朱丽叶》”就是经典 的跨文化传播案例。二 是价值观层面 。“寻找共同点”始终是跨文化传播的密钥。我们 的国际传播产品在宏观上需将中国特色文化融入和平、发展 、公平、正义、民主、自由 的全人类共同价值中,中观上需体现法治 、低碳环保、人道主义等普遍认同的理念,微观上则要坚持“以人为本” ,大力弘扬人类情感 的暖色与人性的光辉 。这样 的语境才易于在其他文化背景 的受众中引发共鸣。

  在国际传播中 ,语言翻译固然重要,但对传播效果的影响不 是决定性 的。一方面 ,只有符合跨文化传播规律文本的翻译才会有理想 的传播效果;另一方面 ,在人工智能快速发展、机器翻译不断成熟 的背景下 ,一个好 的中文文本同样具备国际传播的多种可能性。

  二、当前对外传播 的语境落差

  对外传播场景包括媒体对外报道,展会 、论坛 、招商等场合及网站 、新媒体上的对外宣介 ,与外国机构 、企业及国际组织的沟通交流,在海外媒体上的形象展示等 。我们很重视对外传播 ,但实操中往往受制于长期身处其中 的文化语境,跨文化传播创新思考、实践经验尚有不足 ,对外传播产品在叙事语境上还存在一些局限 ,影响国际传播实效。主要体现在以下四个方面 :

  (一)调子过高

  在国内传播环境中 ,内宣体 、文件体 、企宣体 、网络体等语境范式 ,如果不用跨文化传播思维加以“再编码” ,有意识地进行受众场景转换,形成全新 的对外语境 ,很容易造成在国际传播中调门过高、“用力过猛” 。主要表现为照搬政治话语 、宏观铺陈 、自我夸大 、结论先行等,这就等于在外国受众面前立了一堵墙 ,很难达到传播效果。

  (二)意图外露

  当下中国开展国际传播 ,就是为影响广大对中国不了解甚至有误解和负面看法 的国外受众,转变他们的看法 ,扩大中国 的“国际朋友圈”,服务于海外统一战线工作,因此不可避免地带有“劝服”属性。但 是 ,在叙事中直陈我们的“劝服性意图” ,或把官方政策取向直接移植到对外语境中无疑是不明智的。传播心理学告诉我们,人们对“隐秘动机”始终是敏感 的 。如果受众感到传播方有明显的说服意图,很可能会觉得对方有所图谋,从而不肯相信相关信息 。[3]

  (三)用语不够平实、清晰

  语言符号有约定性、抽象性 、多义性 ,使用语言符号在跨文化传播中准确传递信息并非易事 。中国语言文字博大精深,但在对外传播语境中,要把便于海外受众准确接受放在第一位,不应迷恋于华丽 的词汇 、恢弘 的排比、复杂 的句式。堆砌辞藻貌似高大上,却损害了语言表意 的基本功能 。因此 ,对外叙事提倡“白描式”陈述 ,少用或不用形容词、副词 ,避免使用令海外受众费解的政治术语 、“热词”、简称 ,如“弯道超车”“政策洼地”“热土”“海丝”等 。另外 ,网络体有生动的一面,但网络空间文化区隔性较大,网络词汇 是深厚 的本土社会文化土壤 的产物 ,通用性不强 ,并不适用于跨文化传播 。对外叙事使用网络词汇、“热梗”,难免遭遇“尬聊”。

  (四)缺乏好故事

  近年来,我们在“讲好中国故事”方面做了大量探索 ,对外传播产品中故事不少 ,但好故事、能在不同文化背景受众中引发共鸣 的故事还 是不多 。讲故事关键要见人 、见事、见细节、见情感 ,要能打动人,避免套路化的叙事。故事 的形态 是多样 的,有宏大的故事 ,也有普通人的故事;文字可以讲故事,图片、视频也可以讲故事;可以是完整的故事 ,也可以是嵌入式的小故事,一句话、一张图、一个短视频都可以承载一个精彩的故事 。比如北京冬奥会 的点火仪式 ,“燕山雪花大如席” 的小故事就把低碳环保理念与中华文化很好地结合在一起 。

  以上说 的主要是“术”的不足 ,这些问题的解决关键在“道”,即在价值观层面更好地“融通中外” ,寻找对外传播语境最大公约数 。

  对外传播首要目标 是信息抵达 ,最佳也 是最难达到 的效果 是实现共情 ,既让海外受众“心有戚戚然”。要达致共情 ,必须有“移情”的能力 ,即认识和理解他人看法和感受 ,并以令人容易接受的方式传递这种理解的能力。[4] 要具有这种能力,就要求传播者虚心了解传播对象国和地区 的历史、文化 ,了解当地受众 的认知习惯,做到知己知彼,因地施策 ,分众传播。

  三 、构建国际传播语境应着眼于提高跨文化亲和力

  (一)倡导“平实的陈述 ,生动的表达”

  中国新闻社在长期从事对外传播实践中形成了“中新风格” ,在叙事语境营造上主张增加人情味,摒弃宣传味 ,采用民间视角和海外受众习惯的语言 ,努力做到“长话短说 、官话民说、硬话软说、空话不说”。[5] 近年来,中新社进一步提出“中话西说” ,探索用融通中外的理念开拓跨文化传播 的新路径,并开辟了以“理性对话 ,文明互鉴”为主旨的学理性专栏《东西问》。

  构建国际传播语境应以“平实 的陈述 ,生动的表达”为基本导向 。平实的陈述便于理解,生动 的表达易于接受 ,这是提高传播产品跨文化亲和力的内在要求。

  “平实的陈述”中 的“平实” 是指用平实的态度 、平实 的语言讲述事实,语汇的指代应该是具体 的 、清晰 的而非抽象的、模糊的 ,在叙事中降低中国高语境文化中表意“虚”的部分 ;“陈述”就 是有条理地说出,区别于抒情,更不是煽情。由于文化背景 的差异,在对外传播中期待用内宣方式煽情、制造“泪点” 是不现实的 。

  在传播实践中 ,对内容的生动表达往往易于被受众接受且不易被遗忘 。“生动的表达”体现在标题制作 、语言组织 、叙事架构等方面 ,以小见大 、细节 、现场感、生活气息、人情味等都可以成为生动表达的载体。

  “生动的表达”还应该 是简短 的。简短是传播内容的浓缩状态 ,有助提高对外传播效率 ;另一方面 ,在当今信息爆炸 、碎片化阅读为主 的时代,简短 的内容更容易被不同文化背景 的受众接纳 。因此,在国际传播中应用语言符号时应提倡短文 、短句 、短段落,力戒穿靴戴帽 、拖泥带水。当然,简短的内涵是注重对传播内容 的提炼 ,并非简单的篇幅长短问题。

  (二)重视摄影和视听作品在国际传播中的“破圈”效应

  视听作品包括影视 、音像、视频等形式。摄影和视听作品对语言依赖较小 ,更适合在不同文化圈之间传播。加之国际传播有“浅传播” 的特征 ,即让外国普通受众对中国有一个大致的 、表象 的正面印象就达到了有效传播 的目的 ,这也让摄影和视听作品有了发挥的广阔空间。

  “平实 的陈述,生动的表达”同样适用于视觉和听觉作品 。以北京冬奥会开幕式为例,对外国观众而言 ,他们通过屏幕看到 的就 是一个带有丰富中国元素 的视听作品 。在举世瞩目 的时间节点,开幕式展示了当代中国人 的开放、自信 ,中华文化 的简约 、大气 、唯美、灵动,自然成为以一当百的中国形象宣传片 。

  李子柒则是民间对外传播 的典型案例。她拍摄的展示田园生活的视频作品将中国节气 、节日 、民俗等文化融入衣食住行之中 ,以精致质朴的画面见长 ,没有配音,更没有英文字幕 ,但这并不妨碍她在海外社交平台拥有上千万粉丝 。

  视觉形象塑造也 是敌视中国的西方势力攻击、抹黑中国 的“武器” 。充满歧视意味 的中国男子“傅满洲”形象及近些年频现 的“眯眯眼”中国女性形象就是通过视听产品及平面广告等方式传播的 ,BBC 在报道中国 的图片及视频上加“阴间滤镜” 的操作更 是西方新闻史上 的一个丑闻 。与之相反 ,不久前登上美国纽约时代广场大屏的中国摄影师罗冰的反种族歧视作品《All in Love》,则给外国受众呈现了一个看待中国女性的正向视野 。

  发挥摄影和视听作品在国际传播中的“奇兵”作用,需要把跨文化传播的理念融入策划、拍摄、后期制作 、平台播发各个环节中 ,优化叙事语境 ,不断推出“中国视角,国际表达”的制作精良 、有感染力 的作品。完成这个目标既任重道远 ,又大有可为 。

  四 、结语

  做好国际传播关键在人。要重视国际传播人才培养 ,加强外派 、交流 ,积累在不同文化背景中从事传播工作的经验;吸收海归人士、外籍人士加入国际传播 ,厦门大学美籍教授潘维廉就为福建的对外传播做了大量有益工作;在中国学习、工作 、生活 的外籍网红是中国开展国际传播需要涵养 的重要资源 ,应为他们更好地了解中国提供必要 的便利。在当前 的“自媒体”时代 ,中国公众每天通过镜头在社交媒体上展示着中国的方方面面 ,也是国际传播 的生力军。应鼓励公众探索国际传播 的有效路径和叙事语境 ,充分利用海外社交账号开展传播 ,让更多的“李子柒们”成为当代中国的民间“形象代言人” 。

  (作者系中国新闻社福建分社融媒体中心主任 ,文章刊于《东南传播》2022 年第 3 期)

  国际传播界·2022 年 第 7 期

  注释 :

  [1] 邱沛篁等 . 新闻传播百科全书 [M]. 成都:四川人民出版社 ,1998

  [2][4](美)萨莫瓦等著,闵惠泉等译 . 跨文化传播(第六版)[M]. 北京:中国人民大学出版社,2013.71-89,314

  [3](美)洛厄里 、(美)德弗勒著 ,刘海龙等译 . 大众传播效果研究 的里程碑(第三版)[M]. 北京:中国人民大学出版社,2009.107-108

  [5] 中国新闻社记者手册 [M]. 北京:中国新闻社 ,2014.23-24

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“人才引领驱动”高质量发展的湖北实践******

  习近平总书记在党 的二十大报告中提出,必须坚持“人才 是第一资源”,深入实施“人才强国战略” ,坚持“人才引领驱动”。

  高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。开辟发展新领域新赛道,不断塑造发展新动能新优势,核心支撑在人才,关键 是要坚持人才引领驱动,走出一条从人才强、科技强 ,到产业强、经济强 的发展道路。

  近年来,从出台人才发展激励“十六条”,到支持湖北实验室开展人才管理体制改革 ,再到首次在全省范围开展“人才服务月”活动……一项项有力举措 ,正将“惟楚有才”的美誉转化为“人才兴鄂”的现实生产力,“湖北造就人才 、人才成就事业”的发展生态已然形成 。

  踏上新征程 ,沿着总书记指引 的方向,湖北坚持人才引领驱动,以人才“智高点”抢占发展“制高点”,拉开了以人才之能助力先行区建设 的行动大幕 。

  坚持以用为本 ,建立以人才核心支撑 的科技创新和产业竞争优势

  创新驱动,实质上 是人才驱动。

  积极创建武汉国家级吸引和集聚人才的平台,依托在鄂全国重点实验室、湖北实验室、重大科技基础设施等高能级创新载体 ,组织广大科技人才开展“尖刀”技术攻关,涌现出一批重大科技成果 ,有力提升产业链供应链韧性和安全水平 。

  人才引领产业 ,产业集聚人才 ,产才融合发展,是打造现代化产业体系 的必由之路。

  荆门高新区通过引进锂电行业巨头湖北亿纬动力有限公司董事长刘金成博士 、循环经济龙头企业格林美公司董事长许开华教授投资兴业 ,带动新宙邦 、恩捷股份 、科达利等产业链细分领域项目集群落户,形成化工循环 、装备制造、新能源新材料等3条千亿级产业链 。目前 ,荆门高新区人才总量已近7万人,柔性引进两院“院士”2人,入选国家级和省级重点人才计划专家10人。

  推进人才发展一体化 ,赋能区域协调发展

  去年12月底 ,“武汉都市圈”“襄阳都市圈”“宜荆荆都市圈”人才发展联盟相继揭牌运行,以人才一体化示范引领区域协调发展一体化,增强城市群整体竞争力,加快构建新发展格局。

  鄂州与武汉50多家高校、科研院所建立战略合作关系 ,组建产业技术研究院3家 ,创建省级科技创新平台28家 ,引进专家教授612名 。黄石联合武汉高校组建12家主导产业技术研究院 ,集聚科技领军人才和核心专家78名。黄冈与武汉60余所高校院所开展产学研合作 ,转化科技成果194项……

  湖北隆中实验室与湖北应急产业技术研究院(随州) 、湖北华阳汽车变速系统股份有限公司(十堰)签订人才发展合作协议,致力促进人才资源共建共享、优势互补 、互利共赢 。

  宜昌、荆州、荆门、恩施积极谋划绘制《宜荆荆恩千亿产业人才地图》 ,引导人才向区域内绿色化工、新能源新材料 、生物医药、装备制造等重点产业集聚 。

  完善人才战略布局 ,把建设战略人才力量作为重中之重来抓

  战略人才力量 是支撑高水平科技自立自强的重要力量。

  近年来 ,我省制定《关于支持战略科技人才后备力量的若干措施》 ,从量身定制搭建科研和学术交流平台 、周期内给予每人500万元经费支持、提供礼遇和绿色通道服务等10个方面 ,给予战略科技后备人才“见苗浇水、精准滴灌”式支持。

  优化实施省科技创新战略团队项目 ,将解决“卡脖子”关键核心技术问题作为项目遴选重要条件,重点面向光电子信息 、智能制造、新材料 、生物健康等领域,遴选79个科技创新团队 ,其中35个涉及技术攻关 ,474名科技人才参与其中 。

  持续实施省青年拔尖人才培养项目 ,在首批遴选135人 的基础上 ,首次采取“评审制+举荐制”方式 ,择优选拔第二批110名青年人才 ,两批次全周期支持资金达1.3亿元 。加强青年科技人才支持力度 ,我省获批12个国家重点研发计划青年科学家项目,立项数居全国第4。

  制定出台《关于加强卓越工程师队伍建设的若干意见(试行)》,成为该领域全国第一份省级层面出台的综合性文件 。对标全省重大产业布局 ,推动建设卓越工程师校企“1+1”实践实训基地。组建省制造业工程师协会 ,开展全球光电子信息卓越工程师大赛 ,吸引海内外优秀工程技术人才来鄂创新创业。

  坚持各方面人才一起抓,技工院校在校生突破10万人 ,社会事业人才总量突破6.5万人,全省人才队伍规模、结构、层次进一步优化。

  放权松绑减负 ,让人才各尽其用 、各展其才

  近年来 ,我省聚焦人才培养 、使用 、评价、服务 、支持、激励等重点领域关键环节,纵深推进人才发展体制机制改革,实施更加积极 、更加开放 、更加有效的人才政策 ,人才创新创造活力进一步迸发。

  ——加快放权 ,向用人主体真授权 、授到位。去年,长飞光纤、华工科技 、高德红外 、人福医药、华中数控 、盛隆电气、国创高科等7家高新技术企业获授高级职称评审权 。

  ——减少“繁文缛节”,让人才有更多自主支配权 。出台“松绑财政科研经费20条”,试行科研经费“包干制”、行政助理、经费审计师等制度,赋予重点用人单位和战略科技人才更大技术路线决定权 、更大经费支配权 、更大资源调度权。

  ——强化激励,让人才有更多获得感 。在湖北自贸区试行高端人才和紧缺人才个税奖补政策;对战略科学家、科技领军人才等高层次人才实行年薪制 、协议工资制 、项目工资等灵活多样的收入分配形式 ;武汉市经开区发布 “人才政策黄金十条”:对战略科技人才 ,给予最高1亿元资金资助……

  ——合理评价,催发人才创新激情。深入推进国家科技成果评价改革试点 ,承接开展国家科技人才评价改革试点,着力破解科技成果评价 、科技人才评价难题;制定特殊人才举荐认定办法 ,展示湖北“不拘一格选人才”的开放姿态 ;在全国率先推行人才动态评价“注册制”“积分制”,构建多元化人才评价制度。

  办好人才“关键小事” ,塑造以诚待才 的人才发展生态

  我省从优化人才环境 、提供便利化服务等方面着手 ,涵养“近悦远来”的人才发展生态——

  去年,首次在全省范围内集中组织“人才服务月”活动 ,开展政策宣讲活动1368场次 ,直接受益97万余人次 ,推出金融支持人才产品200余款 ,组织7000余名专家人才参加健康体检,协调解决3000余名高层次人才子女入学问题 ,筹集人才房源7.5万余套 ,发放人才房补超过2400万元 ,人才获得感 、归属感进一步增强 。

  宜昌市健全以“实习求职免费住 、就业3年免房租、购房帮忙付首付 、购房贷款提额度 、公积金还款无压力”为核心 的人才低成本易居政策体系,并在全国首创推出在校大中专学生预缴住房储备金制度 ,受到广大人才热烈欢迎 。

  眼下,荆楚大地正在成为各方英才心生向往之地、价值实现之地 。奋进建设先行区新征程,各类人才奋楫争先正当时 。(李婷)

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